Почему SEO больше не работает?

«Самые  кровожадные  выражения  сегодняшних  газет 

вы  найдете  не   на страницах о международных событиях.

Они в колонках о бизнесе» - Джек Траут.

SEO умерло. Продвижение сайтов в поисковых системах,

в том виде, в котором оно существовало еще недавно,

больше не работает. Доказательства тому простые и наглядные.

– 5% компаний, занимающихся продвижением своих сайтов, достигли успеха и довольны результатами.
– 30% компаний отказалась от SEO совсем.
– 70% компаний считают SEO одним из самых наименее эффективных источников привлечения клиентов.

Несколько лет назад в ТОП поисковых систем находились те сайты, которые имели больше всего входящих ссылок с других сайтов. Этим фактом начали пользоваться коммерческие структуры, целью которых является извлечение прибыли. Закон рынка – спрос рождает предложение. И в интернете десятками и сотнями тысяч начали появляться сайты, созданные исключительно для продажи ссылок, сгенерированные автоматически и не представляющие никакой ценности для посетителя.

В 2014 году поисковый спам достиг невероятных результатов – примерно 90% сайтов в русском интернете либо созданы исключительно для продажи ссылок, либо занимаются продажей ссылок так или иначе. Как итог, 12 марта 2014 года Яндекс заявил об отмене влияния ссылок на ранжирование сайтов в поиске. Нововведение пока коснулось только московского региона и нескольких самых распространенных тематик. Но явное и сильное ослабление ссылочного ранжирования наблюдается повсеместно. Google так же ввел ряд жестких мер, которые могут понизить или полностью исключить сайт из поисковой выдачи, если он будет заподозрен в покупке ссылок.

Почему SEO по-прежнему работает?

«Совершенно очевидно, что в маркетинге наступает новая эра - эра, по сравнению с которой 60-е и 70-е годы покажутся легким воскресным  пикником» - Эл Райс.

С отменой ссылочного ранжирования поисковые системы не исчезли и по-прежнему выполняют свою функцию поиска сайтов по запросу пользователя. Теперь, чтобы формировать ТОП, им нужен другой фактор ранжирования. И этим фактором сейчас является качество. Чем качественней сайт – тем выше он находится в поисковой выдаче.

Как Яндекс определяет качество сайта? Это сложная формула, включающая в себя более 500 переменных. Вот основные группы факторов, которые сильнее всего влияют на возможность попадания сайта в ТОП.

1. Поведенческие факторы. Если посетитель заходит на сайт и покидает его в течении нескольких секунд, значит сайт ему не понравился. Если же он зашел на сайт, провел на нем несколько минут, посмотрел несколько страниц, и как итог совершил целевое действие (заполнение формы, покупка через корзину), то такой сайт наверняка ему понравился. Поисковые системы теперь прекрасно это понимают и учитывают эти факты.
 
2. Социальные сигналы. Социальные сети быстро и плотно вошли в нашу жизнь, 90% населения страны используют соцсети для обмена информацией, в том числе коммерческого характера. Если посетители заходят на сайт и нажимают на кнопки «лайков» социальных сетей, значит сайт им нравится. Поисковые системы начали учитывать упоминания о компании в социальных сетях и популярных блогах, и это влияет на ранжирование сайта в поиске.
 
3. Ретартегинг и ремаркетинг. Если сайт понравился посетителю, возможно, он вернется на него еще раз. Повторное посещение может сопровождаться добавлением сайта в избранное браузера, поиском сайта по «витальному» запросу (название компании или бренда, урл сайта). Есть методы, позволяющие целенаправленно добиваться возврата посетителей – настройка показа контекстной рекламы на тех, кто уже посещал сайт единожды, почтовые рассылки постоянным покупателям и т.д. Яндекс фиксирует любое повторное посещение посетителем вашего сайта и это так же положительно влияет на ранжирование.
 
4. Матрикснет и асессоры Яндекс. Специально обученные живые люди, которые зовутся асессорами, оценивают результаты выдачи и сайты согласно некой внутренней инструкции, которая содержит большое количество факторов. Чтобы оценить всю выдачу, потребовалось бы слишком много людей, времени и денег. Поэтому на основании ряда оценок асессоров строится специальный алгоритм машинного обучения под названием Матрикснет. У вас плохой сайт, вы занимаетесь поисковым спамом и покупкой ссылок в автоматических биржах? Благодаря Матрикснет такой сайт не попадет в ТОП, либо будет вытеснен из него со временем. Матрикснет начал свою работу в 2009 году с введением алгоритма «Снежинск».
 
5. Внутренняя оптимизация. Ошибки в коде сайта, не заполненные или некорректно заполненные мета-теги, отсутствие разметки, орфографические ошибки, ужасные тексты переспамленные ключевыми словами – все это приводит к тому, что сайт так и не добирается до первых строчек в результатах поиска. Между тем, внутренняя оптимизация играет большую роль в успешном продвижении сайта. Можно выводить в ТОП низкочастотные запросы исключительно за счет внутренней оптимизации в не очень конкурентных тематиках.
 
6. Ссылки с других сайтов. Что же произошло со ссылками? Есть способ заставить ссылки работать, причем они могут оказывать серьезное влияние на ранжирование сайта в поиске. Чтобы ссылка работала – она должна быть качественной. Ссылки, купленные в автоматических биржах, таковыми не являются и перестали работать уже давно. А теперь представьте: ссылка размещена на старом многолетнем сайте, органично вписана в содержимое страницы, эту страницу посещают посетители и кликают по ссылке, переходя на ваш сайт. Такая ссылка будет работать.

Как оценить эффективность продвижения?

Т.к. компании разочаровываются в SEO, на рынке все чаще начали появляться предложения с оплатой по факту вывода запросов в ТОП поисковых систем. Такой подход был оправдан пару лет назад, сейчас же он потерял свою актуальность. Яндекс 12.12.2012 ввел алгоритм «Калининград» – это технология персонализированного поиска, благодаря которой один и тот же сайт по одному и тому же запросу может находится на разных позициях у разных пользователей.

Яндекс постоянно собирает данные о каждом из нас – что мы ищем, когда мы это ищем, чем интересуемся, особенности поведения и т.д. Затем, используя накопленную информацию, подстраивает под нас поисковую выдачу таким образом, чтобы она максимально соответствовала нашим интересам. Если человек постоянно ищет информацию о покупке нового автомобиля, то сайты схожей тематики, скорей всего, будут показываться в его персональной выдаче выше.

Более того, Яндекс просто так не отстанет – зайдя на другой сайт, он будет постоянно видеть объявления о покупке новых автомобилей. И это можно эффективно использовать для привлечения посетителей на ваш сайт, в том числе для ретаргетинга (повторного привлечения посетителей), что, как следствие, положительным образом скажется на продвижении сайта в поисковой выдаче.

Так как же теперь оценивать эффективность продвижения? Лучшим способом является отслеживать конверсии, т.е. количество посетителей вашего сайта, которые в итоге стали реальными покупателями. Для этого нужно настроить в статистике сайта цель, т.е. факт того, что конверсия произошла. Для интернет-магазина целью может быть заход в корзину и подтверждение заказа, для сайта по продаже услуг целью может быть заполнение заявки.

Колл-трекинг, или отслеживание телефонных звонков, так же помогает в отслеживании эффективности продвижения. Колл-трекинг поможет понять какое количество посетителей позвонили по телефону, указанному на сайте, а так же откуда эти посетители пришли на сайт – с поисковой выдачи, с контекстной рекламы, или любого другого источника.

Как лучше всего выкинуть деньги на ветер?

«Лучшая стратегия обороны - это мужество атаковать самого себя» - Джек Траут.

Самый простой способ выкинуть деньги на ветер – это не измерять конверсию и работать наугад. В самом деле, зачем ее измерять? Вот несколько причин, почему стоит этим заниматься.

– Ваш бизнес станет понятным и прозрачным.
– Вы будете знать, сколько денег вложено в интернет-маркетинг и сколько прибыли в итоге вы получили.
– Станет понятна эффективность каждого источника привлечения клиента, благодаря чему можно перераспределить бюджет максимально эффективно.
– Возможно, есть источники, которые работают в минус – их нужно либо исключить совсем, либо поработать над их эффективностью.
– Вы получите важное стратегическое преимущество перед конкурентами, которые еще не используют системный подход в интернет-маркетинге.
– Измеряя конверсию, у вас появится возможность проводить различные сплит-тестирования, с целью повысить эффективность инвестиций в интернет-маркетинг.

Как повысить эффективность интернет-маркетинга?

«В  решающий момент  в действие должно вступить наиболее возможное число войск» - Карл фон Клаузевиц.

SEO в современных условиях стало во много раз сложнее. Это уже не просто закупка ссылок – это война. Война за клиента в постоянно растущей конкурентной среде. Поведенческие факторы и социальные сигналы, контекстная реклама и ретаргетинг, почтовые рассылки и ремаркетинг, асессоры Яндекс и Матрикснет, скрупулезная внутренняя оптимизация – все это инструменты борьбы, при помощи которых можно вывести ваш сайт в ТОП. Использовать лишь часть инструментов – значит проявить слабость. Выживет только сильнейший. Закон джунглей.

Использование максимального количества эффективных инструментов и системного подхода в интернет-маркетинге – это залог успеха. Компании, которые в самое ближайшее время не смогут понять этого принципа и вовремя перестроиться – исчезнут с рынка. Они будут вытеснены молодыми агрессивными эффективными игроками. Такая тенденция ярко заметна в последние годы и только набирает обороты. У вас осталось не так много времени, чтобы начать строить интернет-маркетинг по-новому. По-новому эффективно. Вместе со специалистами компании aPlay.

Что вы получите, сотрудничая с aPlay?

– Современные эффективные инструменты интернет-маркетинга – мы будем биться за каждого вашего клиента.
– Подробные консультации в процессе работы. Есть вопросы? Ни один вопрос не останется без внимания. Отвечаем.

    – Персональный менеджер – вам не придется обрывать телефон в поисках ответственного человека. Он будет всегда доступен.
    – Прозрачность и отчеты – ежемесячно мы будем предоставлять вам подробную отчетность о том, что было сделано.
    – 100% гарантия – возвращаем деньги, если после внесения изменений конверсия сайта не увеличится.
    – Возможность платить за результат – никакой зарплаты, оплачивайте только факт конверсии, или платите процент с состоявшихся продаж.
    – Ваш успех – наш успех. Вы платите нам деньги, мы вкладываем их в собственное развитие, становимся лучше и повышаем качество предоставляемых вам услуг.

Наше предложение:

1. Вы озвучиваете бюджет и цели, которых Вы хотите добиться;
2. Мы подготавливаем для Вас конкретное коммерческое предложение под Ваш бюджет;
3. Список услуг, которые будут входить в нашу работу:

3.1  Контекстная реклама;

3.2  SEO-продвижение;

3.3  Тексто-графические блоки в системах тизерной рекламы (target.mail.ru, google МКБ, vk.com);

3.4  Другие виды интернет-рекламы, которые подойдут для эффективного продвижения вашего бизнеса в интернете;

3.5  Отслеживание конверсий по различным источникам рекламы;

3.6  А/Б тестирование и оптимизация сайта, направленная на повышение конверсии;

3.7  Другие инструменты интернет-маркетинга, которые будут необходимы для достижения поставленных целей;

3.8  Любые консультации по всем направлениям интернет-маркетинга от выделенного для Вас менеджера проектов;

3.9  Предоставление полной отчетности по полученным результатам.

Работаем с бюджетами всего от 50 000 рублей в месяц!

Хотите эффективно продвигать ваш продукт в интернете уже сегодня? Или считаете, что это нужно было сделать ещё месяц назад?

Если это так - звоните прямо сейчас!